品牌包装设计

2019-10-06 发表:admin

视觉传达的开始
经历中古世纪到现在的变迁,我们重新检视文艺复兴时代,在此激发了电脑绘图的概念。尤其是书籍设计的兴起,帮助了视觉传达的兴起,人们开始讲究优美的印书风格、插图、装饰、排版及其他视觉形式。
在15世纪中叶,安德烈.伯恩哈特及其他早期德国造纸厂商,最先在自己的产品上印制商标。伯恩哈特在包装纸上印制图腾的行为,让包装纸开始具备了商业用途,最早的包装设计就是从这里开始的。

当时张贴于建筑物两侧的招牌与传单,都是在宣传法规跟政府法令的相关公告,这也形成了早期产告宣传的雏形。而刊登广告的手法便是早期包装设计的描述。那时也有一些卖主 会在英国报纸刊登有印刷标签的药罐或有插图的包装纸的广告。包装设计所强调的包装视觉经验,其实就是销售的关键要素。

当设计原理开始需要以生动的视觉图像来传播资讯时,  一般都会选择使用一些日常生活的素材。 尤其当商品日渐普及后,贸易的活络则增加了包装的多元性,以提供商品更多的保护或保存。简单来说,现代包装设计的基础包含了不同种类的瓶罐、包装及商品内容物的画面描述。

最早在19世纪期间,制造者开始使用“品牌”( brand )。此说法起源于农场主人为了要宣示家畜的所有权,故在家畜身上以热烙铁烙下独特的印记。这种通过视觉语言来宣示所有权的传达方式,演变成商人与制造业者对于自己产品的品质保证,经过他们所提供的品牌符号或是名称,可以让消费者查询产品的来源。品牌也成了制造厂商产品专有信息的保护手法,也随时以视觉化的方式提醒消费者他们的品牌。