色彩设计

2019-10-03 发表:admin

品牌扩展可以将品牌延伸至同一类别的新产品或是大胆的开发新类别。根据产品本身,其延伸范围可以包含不同种类、口味、成分、风格、尺寸与造型。在某些情况下,它也可能是新的包装设计结构或是对品牌识别具有演化性或革命性的改变。

个人护理类别(脸部、身体及毛发)是品牌扩展中的典型范例,不论是专门修护或针对特殊皮肤或毛发,任何特定品牌的旗下都有无数个商品;系列产品提供消费者选择同家制造商的更多不同种类的商品。

扩展系列产品的选择性可以从很多层面来强化制造商的品牌:

当系列产品被紧邻置放于货架上时,它本身便增强了自我的存在性。而“整面”系列商品的摆放则在竞争性的货架上形成- -个平面视觉看板。

有品牌的产品若以群体的方式上市,则会让消费者感受到行销人员所赋予产品的品质与信赖。
如果消费者对相同类别中某特定品牌满意,则更能促使他对品牌的忠诚,品牌资产就是在消费者的长期投资下累积而成的。