包装设计中点的利害关系

2019-10-02 发表:admin

品牌概念以信任为基础,信任则是建立于消费者使用特定品牌产品所产生的愉快经验之上。若有良好的使用经验,消费者会因期待下次相同经验的发生而持续购买。在消费者的心目中,品牌之所以会成功是因为履行了自己的承诺,因此消费者建立了个人偏好而持续购买该品牌的产品。此偏好的建立便达成了制造商的最终目的:品牌忠诚。当消费者忠实于特定品牌时,他们愿意花较多的时间去搜寻,也会因为对品牌的坚信不疑而愿意以更高价格购买产品。优势性与持续性是组成品牌忠减不可或缺的重要价值,有些忠实顾客对于品牌有着狂热的执着。如果考量到产品与顾客的联结,并藉由商品而行生出的白我定义,品牌所代表的是个人身份的象征。
品牌重新定位指的是公司重新拟定产品的行销策略,以达到更有效地市场竞争。重新定位是对既有包装设计的视觉品牌资产做评估,再订出设计策略与竞争优势,最后进行商品重新设计程序。既有产品的新策略方向则会在这个过程中出现,重新定位的目的在于提升品牌定位与市场竞争。

以下是重新定位过程中的首要问题:目前的产品包装设计有哪些优势?

消费者是否注意到目前包装设计的视觉特征或“暗示”?包装设计是否有市场优势的“可拥有”特质?

包装设计的个别区别性是否有效的与其他相似产品有所区隔?

如果前三项问题的答案皆是肯定的,那代表在重新设计的过程,包装设计已经有自己的品牌识别或视觉元素,故在执行重新设计时必须小心谨慎地规划。重新设计的主要目标在于如何在既有品牌资产的保存下,增加市场获利。品牌发展到一定程度,会有新系列产品产生,这时,必须要将既有的品牌资产与新的行销目的纳入考量;既有设计元素的保留是为了维系消费者对于品牌承诺的认知。