包装设计演变成品牌

2019-10-01 发表:admin

产品内容没有如实的标志在包装上(如净重量)。包装结构难以使用或浏览。
当包装设计演变成品牌形象时,消费者渐渐可以辨别出品牌的价值、品质、特征及属性。站在行销的角度来看,包装设计与产品的关联(从结构形式与视觉特征到抽象的情感联结),与品牌的合法及可靠性密不可分。消费者从它们的区别性则可衡量出它们]的价值,同时也成为珍贵的财产或品牌资产。
公司是以极为谨慎的态度来管理他们的品牌资产,虽然消费者已经很难区分出品牌与包装的差异性,但组成品牌识别元素是无价的;品牌资产建立在产品特征的兑现及品质与价值的保证的基础上。
由于他们持续兑现品牌承诺(可信赖、可靠、品质保证)而使得他们拥有强而有力的资产,因此品牌就行生成专业类别的领袖。在消费者倾向于购买品牌的前提之下,他们的购买选择性会减少,但消费品牌的次数却会变高。
对于既有的品牌而言,文字编排、符号、图像、人物、色彩及结构等都是包装设计中可以成为公司品牌资产的视觉元素。而新品牌的成立则是因为市场资历尚浅,故没有任何可运用的既有资产,因此包装设计便是负责将新的产品形象带入消费者眼中。